L'intello de la pub. Il analyse les tendances de société, les comportements des consommateurs et la concurrence pour définir la stratégie de la marque. Il rédige le 'Creative Brief' qui servira de base aux créatifs pour imaginer la campagne. Il doit avoir un coup d'avance sur l'époque. C'est un métier de réflexion, de curiosité et de synthèse.
C'est quoi un Insight ?
C'est une vérité consommateur méconnue qui sert de déclencheur à la pub. Exemple : 'On a tous envie d'être mince mais on aime trop manger'.
Que lire ?
Tout. La presse, la sociologie, les blogs, TikTok. Il faut comprendre comment le monde bouge.