Le visionnaire de l'image. En agence de pub ou dans la mode, il est responsable de l'identité visuelle d'une campagne ou d'une marque. Il ne réalise pas toujours lui-même (ce sont les graphistes/photographes), mais il donne la direction, le concept, l'ambiance. Il travaille en binôme avec le Concepteur-Rédacteur (les mots). C'est un créatif qui sait vendre ses idées et manager des talents.
Faut-il savoir dessiner ?
Avoir un bon coup de crayon aide pour les 'roufs' (croquis rapides), mais aujourd'hui c'est surtout la maîtrise des logiciels et le concept qui priment.
Quelle différence avec Graphiste ?
Le Graphiste exécute. Le DA pense le concept et dirige l'exécution. Le DA est souvent un ancien graphiste senior.